En un entorno dominado por la inteligencia artificial, la presión de los algoritmos y un escrutinio constante en las redes, la supervivencia de las celebridades ya no depende de brillar en Hollywood, sino de blindar su imagen y privacidad a toda costa.

Por Nora Cifuentes

En este escenario, los asesores de imagen se dedican a diseñar realidades paralelas y los “hackers” acosan sin tregua a las estrellas. Y así, se ha establecido una atmósfera de paranoia que incluso está empujando a algunas celebridades a construir auténticas fortalezas. Bienvenidos a la nueva vida VIP.

“Fandoms”: entre la devoción y el riesgo

El vínculo que une en la actualidad a las estrellas con sus seguidores ha tomado un curioso rumbo: los clubes de fans ya no se conforman con comprar un disco o asistir a un concierto, ahora actúan como colectivos organizados con un enorme peso económico y político.

El caso de los “Swifties” (fans de Taylor Swift) es una prueba evidente de este cambio. Este grupo de seguidores no solo se ha movilizado en el marco político a través de iniciativas como “Swifties for Kamala”, sino que también ha canalizado su influencia para recaudar cientos de miles de dólares en plataformas como GoFundMe con el fin de ayudar a familias afectadas por diversas tragedias.

Esta entrega incondicional es también el pilar que sostiene a la industria del K-Pop. Un ejemplo claro lo vemos con BTS: a pesar de que sus integrantes han estado retirados temporalmente para cumplir con el servicio militar obligatorio, su comunidad de seguidores se ha encargado de que sigan en lo más alto, organizándose en redes para reproducir su música y adquirir su “merchandising” de manera masiva.

Sin embargo, esta pasión a veces desborda los límites y se convierte en acoso físico. Las aglomeraciones en los aeropuertos para conseguir una foto o un vídeo de sus ídolos provocan con frecuencia escenas de tensión y peligro real. Y la difusión en redes sociales de contenidos donde sus ídolos están haciendo vida cotidiana, fomenta la vulnerabilidad.

Para frenar este descontrol, figuras como V de BTS se han visto obligadas a pedir directamente a sus admiradores que recuperen iniciativas de respeto y autocontrol voluntario, como la campaña Purple Line, con el fin de garantizar la seguridad de todos en los espacios públicos.

Fabricar realidades y borrar el pasado

En un entorno de tanta exposición, las agencias de Relaciones Públicas (PR) se encargan de construir historias a medida o de hacer desaparecer de la red los capítulos más polémicos de sus clientes. De hecho, todavía hoy se recurre a una de las estrategias más clásicas del sector: los llamados “showmances” o noviazgos artificiales. 

Algunos asesores de imagen han admitido que llegan a diseñar relaciones sentimentales por contrato con una duración exacta de, por ejemplo, un año, planeadas con el único fin de desviar la atención tras el fracaso de un estreno o, simplemente, para despertar de nuevo el interés de los medios.

Y si el golpe ya es inevitable, entra en juego el “Reputation Management” (gestión de reputación). Más allá de las leyendas que circulan sobre este negocio, las agencias especializadas podrían cobrar tarifas de entre 5.000 y 20.000 dólares. 

A esta sofisticada limpieza de imagen se suma un dilema ético: la falta de autenticidad en la comunicación. Hace poco se descubrió que varios estudiantes universitarios en Estados Unidos estaban utilizando ChatGPT para redactar las cartas de disculpa institucionales tras haber hecho trampas en sus exámenes. Extrapolado a la escena pública actual, el arrepentimiento sincero parece haberse convertido en una especie en vías de extinción.

El enemigo digital: hackers, timos e inteligencia artificial

La tecnología, que en su día fue la mejor aliada de la fama, se ha vuelto en su contra. En la industria musical, el gran dolor de cabeza de las discográficas son los piratas informáticos. Estos “hackers” ya no necesitan esconderse en los rincones más oscuros e inaccesibles de la red para vender canciones filtradas.

Ahora roban material inédito de superestrellas como Playboi Carti o Lil Uzi Vert y lo rentabilizan a la luz del día organizando subastas colectivas (conocidas como “group buys”) financiadas por los propios seguidores en canales de Discord.

Además, la llegada de la inteligencia artificial ha multiplicado la escala del peligro. Por un lado, los estafadores se valen de la IA para recrear vídeos y fotografías hiperrealistas de deportistas y rostros conocidos, usándolos como ganchos de “clickbait” malicioso para engañar a los usuarios en internet.

“Si no se regula, la tecnología de IA supone una amenaza existencial no solo para los miembros de SAG-AFTRA, sino para el discurso civil y la seguridad nacional”, dijo Crabtree-Ireland. En definitiva, se trata de un dilema que no termina con la jubilación ni con la muerte. 

El crepúsculo del viejo Hollywood

Los pilares tradicionales del entretenimiento ya no tienen el monopolio de antes. Un claro ejemplo es el declive progresivo de los emblemáticos Late Night Shows. Espacios que en su día marcaban el ritmo de la cultura popular, como el conducido por Stephen Colbert, tienen presupuestos que rondan los 100 millones de dólares anuales, pero están perdiendo de forma acelerada al público más joven. 

En su lugar, tanto la audiencia como las propias celebridades se decantan ahora por podcasts de formato largo en YouTube, donde profesionales como Conan O’Brien consiguen una enorme repercusión y viralidad con un coste de producción muchísimo menor.

Esta tendencia afecta también al cine de siempre. Los actores priorizan ahora los atractivos contratos y la comodidad que ofrecen las series limitadas a las plataformas de “streaming”. Ni siquiera el brillo de las galas se salva: recientemente, la temporada de premios se vio envuelta en tensiones debido al boicot organizado por varios artistas en desacuerdo con los vínculos de ciertos miembros de la Academia con el expresidente Donald Trump.

A este descontento se une la desconexión con los denominados “actores de personalidad”. Estrellas de la taquilla de la talla de Dwayne Johnson o Ryan Reynolds reciben críticas recurrentes por haber dejado de encarnar papeles complejos para limitarse a interpretar una versión de sí mismos en cada película.

En busca de un búnker de 

privacidad

En cuanto a la moda, la fama ya no impone la obligación de lucir impecables en todo momento, aunque saltarse el protocolo no siempre sale bien. Mientras que acudir a una gala de los premios Emmy vistiendo unos sencillos vaqueros anchos y una camiseta blanca suele despertar las críticas inmediatas de los expertos en moda, el descuido total del código de etiqueta en el día a día se celebra entre ciertos seguidores. 

Un claro ejemplo es el actor Adam Sandler, a quien la revista Esquire y los usuarios de internet han coronado por su estilo cómodo, alabando sus característicos pantalones holgados de baloncesto y sus camisas XXL. Como él mismo bromeó en una rueda de prensa publicada por medios como Esquire: “Tomó un tiempo. Estuve trabajando en ese ángulo durante años y 30 años después, finalmente lo aceptaron”.

Sin embargo, cuando la ropa cómoda y las aplicaciones exclusivas resultan insuficientes para proteger la intimidad, la paranoia se impone. Las vallas altas ya no bastan. Hoy en día, magnates del entretenimiento y de la tecnología, de la talla de Post Malone o Mark Zuckerberg, invierten sumas astronómicas en la construcción de búnkeres de supervivencia subterráneos y ciudadelas privadas en rincones apartados del mapa.

Toda esta sobreexposición tiene consecuencias directas y graves. La industria arrastra un doloroso historial de estrellas infantiles que, al crecer, deciden abandonar la interpretación de forma definitiva para escapar de una atmósfera dañina, marcada por las adicciones, el acoso y un nivel de exigencia imposible de gestionar.

Muy lejos de la sofisticación de otras épocas, la notoriedad en la actualidad se ha convertido en una carrera de resistencia. Porque, en estos tiempos de constante vigilancia en la red, el verdadero privilegio ya no radica en acaparar todas las miradas, sino en conservar el poder de esfumarse sin dejar rastro.