“Un dulce por un beso”…es el lema de la llamada Semana de la Dulzura (del 1 al 7 de Julio), en Argentina.

La Semana de la Dulzura se estableció en 1989, como parte de una estrategia de marketing para incrementar las ventas de una marca de alimentos. Inicialmente la campaña se centró en el producto “Bon o Bon”, pero hoy en día todo tipo de dulces son válidos para el intercambio.

Hoy la Semana de la Dulzura es una semana tradicional y muy popular entre los argentinos. Cada 1 de julio se ven en quioscos y tiendas de dulces los innumerables carteles promocionando este evento. Lo mejor de esta celebración es que va más allá de los dulces. Durante la misma se exacerban  los gestos tiernos entre las personas y hasta con los animales; pues cada quien compite ‘por ser más dulce’ y se escuchan frases como estas:

Un día sin chocolate es un día sin sol. La vida sin dulces es como un océano sin agua. Sé que amas los chocolates más que a mí. Es por eso que llegaron antes.

Por María C. Rodríguez